国潮逆思考！莺菲“即兴东方”要为中国原创珠宝品牌带来新增长

“西方思维方式的渗透让东方人渐渐模糊了自己的品性，陷入焦虑和浮躁，回归本心在这个时代反倒是一件很奢侈的事。”

莺菲IFREE脱胎于传统珠宝行业，是一个东方美学原创珠宝品牌，主要做K金+天然宝石的轻奢珠宝设计，同时接受个性化定制。在雨后春笋般涌现的新消费品牌中，莺菲保持着自己独特的思考与坚持：

01

立足消费痛点

寻找东方文化共情

国潮的强势崛起，正在重新洗牌消费市场。

据普华永道发布的《2021年全球消费者洞察调研中国报告》显示，“国潮”品牌正在受到中国消费者的持续追捧和购买，相较国际品牌，越来越多的中国消费者开始选择国产品牌。

在营销层面，“国潮”也成为香饽饽，许多品牌相继在产品和内容上借助国潮营销，以此实现品牌形象焕新，完成市场拓展。但与此同时，新的消费痛点也随之而来——

面对层出不穷的国潮营销，消费者面临的是同质化严重的喊口号营销、审美疲劳的高饱和视觉呈现、从一个标签跳到另一个标签的牢笼里......

西方思维方式的渗透让东方人渐渐模糊了自己的品性，被冠于“国潮”概念的内容呈现总是浅薄浮躁，这和东方美学恰恰是背道而驰的。

东方的欲语还休、东方的琵琶半遮面、东方美中的这份写意与朦胧，能否以珠宝承载和加以传播？莺菲珠宝在“国潮消费崛起”的浪潮中有了这样的思考。

在这个焦虑浮躁的时代，回归本心反倒是一件奢侈的事。莺菲想做的，正是通过东方写意设计珠宝传达东方哲学理念，尊重消费者内心的自我表达，一起“逃离”世俗附加的固化枷锁，享受来自东方文化中的自在无拘。

02

个性化品牌定位

写意东方美学意蕴

始便是终，离程的同时也是返程，莺菲基于东方的哲学思考，主张回归本心才算获得真正的自由，以IFREE作为英文名，愿与消费者一起感受属于自己的自在美好，传递莺菲所崇尚的女性悦己精神。

并且，以源于莺菲的东方美学“即兴东方”作为产品创作的底层逻辑。即兴东方——来自东方的即兴之美，莺菲从东方文化里最富有即兴之美的三种事物中获取灵感，将源于自然、诗歌及舞蹈的元素进行提取和创造，通过产品设计写意出东方记忆中的山河原野、人间草木。

为莺菲的核心用户群体带来更具文化与情感认同的轻奢珠宝——她们有了一定人生阅历，曾历过命运的波澜，也曾于焦虑迷茫中挣扎，但终将迎来内心的淡定与从容。“回归本心、自由随性、行至未来”是我们的品牌价值观，莺菲希望，能成为“与你共情的珠宝挚友”。

03

设计理念顺适本性

即兴东方精神表达

东方美具体落实到产品上，将会是具象与意象的结合，莺菲不拒绝伴随万物生长的所遇所思。在东方哲学里，人们只需顺应万物生长规律，情绪便随之得到舒展。正如顾城《门前》所言：草在结它的种子/风在摇它的叶子/我们站着，不说话/就十分美好。

莺菲「初雪系列」

它是即兴，当下的，最自然的那一刻灵感降临，是自在美好的，也是莺菲对于不造作，不矫饰的美感呈现的极致追求。

莺菲「银杏系列」

同时专注东方精神表达，将中国化的美学与国际化的设计语言融合，传递专属于东方的即兴之美。

东方的浪漫，是人怎么去感受自然，我们探索，我们思考，我们重塑，莺菲的设计灵感，便是源于万物变化背后蕴含的时间与生命。