KOMEHYO直播季|许幻山戴百万名表，陈屿的表却只值数千，腕表差价为何如此大

最近大火的剧《三十而已》中的阶层与富人们的生活方式，正成为大众们口中的新谈资。从太太圈里的王太太们、海王梁正贤、许幻山与顾佳，到写字楼格子间里的陈屿钟晓芹，高级时装店里起早贪黑的“柜姐”王漫妮，不同阶层、不同人生方式的男女，差不多可以定位当下大都市里很大一部分三十岁人的生活状态。

与这种生活方式上的差距相一致的，还有每个角色佩戴的腕表价格上的“天壤地别”，烟花公司老板许幻山手腕上佩戴的，是拥有一块玫瑰金材质的，带有万年历和计时两项复杂功能的百达翡丽经典款5970R腕表，这款在2004年到2010年在售的腕表，如今的售价大约是人民币90万左右；相比之下，在电视台工作的陈屿，手腕上的这款Nixion（尼克松）大三针腕表的价格呢，在电商上大概是3000元左右，可见价格上有多么大的区别。

都说腕表是身份的象征，而对于普罗大众来说，最能感受到这种“层次”上变化的关键要素自然就是价格了，虽然我们从肉眼上也能看出两只腕表在表盘上有很明显的区别，但是，对于大部分人来说，两只表近乎百万（一套房首付）的价值差别，到底体现在哪了，为何百万名表如此的昂贵？

本期搜狐头排学院，邀请了日本70年历史的中古奢侈品老店Komehyo米滨中国区总经理，中古奢侈品专家金城宏鹏先生，曾多年从事名表销售行业的他，对于名表价格为何如此昂贵，自然拥有自己的独到见解。

在金城宏鹏老师看来，腕表价格拥有的巨大差异，主要体现在三个部分：最重要的首先是腕表制造上的用工、选材和技术产量上的巨大不同。这种不同不仅体现在腕表外表所使用的贵金属材质，镶嵌的名贵钻石与宝石上，更在于腕表核心的机芯技术中。

兼具了精致的珠宝镶嵌外在与精密的机芯工艺的宝珀月亮美人全历腕表

像陈屿佩戴的Nixion腕表，我们最先看到的是这款腕表是一枚石英表，也就是说，它是通过电池提供动能，借助石英振荡器的原理为腕表提供计时精度，驱使腕表的三针进行运作走时，从腕表的外观上来看，能看到腕表的秒针是一秒钟跳一格的前行，相比之下，几乎所有的机械腕表的秒针都是以“滑行”的方式运作的。从视觉上能看到的区别，也体现在腕表的价格差异上，机械机芯在制造、组装上都要花费更多的资源和人工成本，而如同电子元件的石英机芯，在如今这个年代，早就可以以极为低廉的价格批量制造，这是二者之间的第一个区别。

石英表与机械表的走时差异

当然，已如今的机械加工精度，机械腕表的机芯很多都可以统一的制造，批量生产，甚至很多国产、日本产的统装机械机芯，制造成本甚至还要低于瑞士制造的高精度石英机芯，在机械机芯的这个大圈子里，价格也可以是有着百万级的差异，这种价值差异首先体现在制造的精度。首先，众所周知，机械腕表都是存在着一定的误差的，像较廉价的大车床批量制造的粗加工机械机芯，它一天的误差甚至会高达数十秒，而像百达翡丽、劳力士、朗格这些品牌的机芯，几乎都是自主研发和生产的，这本身就代表着一个企业在行业中立足的能力，同时也让品牌不会为外界条件所制约。在经过精细的加工和制表工匠悉心调校后，它们的每日误差甚至只有1秒到3秒，虽然两个机芯的零件数量几乎相差无几，不过每个零件的加工精度、组装精度和调校精度乃至材质的差异，都是走时精度有如此强烈对比的原因，而这些都体现在了腕表的价格上。

此外，我们都知道，顶级制表工艺本身就是一种完美的艺术，如今不少机芯都是可以通过表背的蓝宝石水晶玻璃表底清晰观察到的，而高级制表的机芯，你可以看到（甚至你看不到的）每一个细节都用精妙的花纹做了修饰和打磨，甚至连元件转角处也都做了圆滑的处理（专业名词是倒角），这些部分的制作，都需要纯人工去一点点的精细修饰了，这其中巨大的人工成本，也作为腕表的价格展现出来。

制作精美的朗格表机械机芯

此外，正如上文所说，5970并非是一只简单的大三针腕表，而是拥有万年历和计时这些复杂的技术，同样在一个直径40mm左右的表盘上，容纳走时功能和容纳极复杂功能的机芯的制造难度，是呈几何倍数增长的。有人评论说，高级制表的机芯复杂程度宛若一座“腕表上的城市”，能将这座构架复杂的城市从研发到生产出来，这不仅需要经验丰富的制表工匠，更需要在这一行业浸淫多年的专家的设计研发，常规上来说，一枚复杂功能的机芯研发时间大约在5年左右，很多顶级品牌的自产机芯都包含有新研发出来的专利技术，其中牵涉堪称天价的研发成本——与之相反的是，这些技术最终呈现出的成品，数量却相当稀缺。

百达翡丽的每个细节处都做了精细修饰

举例来说，许幻山的这款5970的百达翡丽，上市年份仅为从 2004年到2010年，生产的总数量只有2800余只，随后这款腕表就此停产了，如此稀缺的产量主要是因为制造这些腕表的专业技师的数量的稀缺，据说最少需要十年以上的技能培训与累积，才能达到在表厂制造腕表的程度。而其中如果再牵涉到如金雕、珐琅彩绘、镶嵌等极为专业且稀罕的工艺时，所花费的时间就更难以预计了，而理所应当的，这些工艺大师们的工资，自然需要购表者们去“买单”了。

天价腕表昂贵的第二个方面在于腕表品牌所提供的服务，除了我们前往店铺购表时，腕表销售们体贴周到的服务，高贵而舒适的店面环境外，另一个容易被我们忽略的地方在于腕表的售后服务，很多人以为腕表购买是个“一锤子买卖”，但实际上，腕表在后续的佩戴时，消费者们也会逐渐发现，腕表的维护保养乃至修理是更加需要被关注的服务。

随着高端腕表本身品质的提升，如今有不少腕表品牌都在慢慢提升自己在这方面服务上的价值，从过往两年的保修期限，如今我们看到更多的腕表品牌将自己腕表的保修期提升到了五年、八年甚至是70年！这在其他行业是相当少见的，金城老师表示，超长的质保期限，实际上也是品牌对自己质量信任的一种体现，这不仅是腕表制造中蕴含的技术水平，也是基于品牌对于管理的严苛要求，对人员技师的信任。当然这些高品质的追求，也需要成本上的付出。

承诺八年质保的IWC万国表

当然，大部分品牌之所以售价昂贵仍然一表难求，更在于的是它本身所蕴含的品牌价值，而这一方面，也是一个奢侈品牌最为珍视，也最宝贵的财富。那么品牌需要多少成本来维护自身的品牌价值呢？首先是品牌需要通过一些市场合作展现与品牌定位相符的价值观念，这种潜移默化式的传导绝不是一朝一夕之功，像欧米茄与奥运会、007系列电影甚至是NASA航空的合作，最长的合作时间甚至可以达到半个世纪之久，这其中的开支自然是天文数字。而劳力士也在与奥斯卡、温网赛事和与音乐家的合作中投入甚广，宇舶则在足球领域赞助了世界杯、英超等众多赛事……而在近些年来，与各种明星的合作也成为了品牌不能忽视的话题。

被制作成宇舶表BIG BANG腕表样式的世界杯裁计时牌

由于许多品牌都坐拥上百年甚至更悠久历史，在品牌历史上销售过的一些经典时计，很多品牌甚至还需要在二级市场进行回购，用以充实自己的品牌博物馆，花重金购买下自己当年卖出去的东西，这一点恐怕是很多人都难以想象的做法，却是腕表行业的常态。但正因为一些品牌在拍卖场上出色的表现，才让腕表被很多人看作是相当保值、升值的产品，因而更受市场追捧，形成了一种良性循环。

全球最贵的劳力士腕表，折合人民币大约将近1亿1900万人民币

在直播最后，金城宏鹏老师引用了GUCCI创始人的一句名言：商品价格越高，拥有它的价值也就越高，而即使你忘记价格的时候，品质也是你一生追求的东西。而顶级的奢侈品，就是在用这种价值传递的方式，通过稀罕的工艺、广泛的宣传、卓越的品质等多个方面，让追捧它的人足以“忘掉价格”，一款腕表价值抵上一套房，在外人眼中，这似乎有些太过于夸张惊奇，但在对这个行业深入了解之后，在洞悉这个行业的运行规律之后，你会发现，百万名表所蕴含的价值，或许真的是让不少人觉得“物超所值”才对。

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（日本KOMEHYO株式会社中国分社）

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