Le Tanneur在中国 : 百年皮具的现代雄心

　　Le Tanneur中文译名乐坦纳，是一个格外低调的法国皮具品牌。乐坦纳品牌创建于1898年，拥有百年历史的她，却大隐隐于市。在中国市场，如果你听说过乐坦纳，同行人会称赞一句“高手”;作为旅客，路过巴黎，从眼花缭乱的奢侈品中一眼相中了乐坦纳，法国人会觉得你和那些排队抢包的金主游客“与众不同”;如果你恰好收藏了乐坦纳经典的无痕钱包发表在社交网路上，也许会有神秘人冷不丁点个赞，说你“懂行”。

　　2014年起，中国奢侈品市场便呈现出畸形发展的态势，本地店面销售平缓下跌，此消彼长的是海外各国中国游客带来的购物狂潮。从北美到欧洲，在世界各地角落，中国游客的消费手段都掷地有声，像一条正在苏醒的巨龙盘旋在奢侈品市场的天空。也就是从那时候开始起，嗅觉敏锐的法国品牌们，带着国人对法国的浪漫期许与高奢华贵品牌名片，唤醒了中国消费者。无论是本土游客市场，还是中国本地市场大蛋糕，他们全都要。迪奥，香奈儿，这些奢侈品从遥不可及到深入人心，它们在中国成功火起来，成为普通消费者人人追逐的对象，只花了五年的时间。

　　相比起乐坦纳，这位曾1900年巴黎世博会上大放光彩，和与电影胶片和X射线一道，并成为“人类发明史见证人”的品牌，则姗姗来迟。乐坦纳并没有着急在中国奢侈品市场上分一杯羹，更没有把品牌打造成网红争相追捧大牌的“觉悟”。Tanneur直译成中文，正是“皮匠”。而他们也以“皮具制造商”自诩，将自己定义成一名“工匠”，而非时尚乖张的“领衔人”。“皮具制作”在品牌文化中占据了核心地位，除此之外附加的豪华标签，与他们只不过外人赋予的虚壳。

　　但他们不是向来如此“佛性”，是金子总会发光，一个拥有精湛技艺和创新精神的时尚品牌，不会甘与停留在法国市场。乐坦纳的低调，是源于精益求精的修行，而不是清高傲气的自我定位。他们对现代市场的雄心壮志，让他们对中国市场充满敬畏之心。二十年前，品牌成为上市公司，高速融资，十年前，他们低调在中国开了第一家实体店，之后，乐坦纳陆陆续续开放天猫和京东电商市场。如今，在奢侈品光环退却下的消费者市场中，所有的灯红酒绿都变成了泡沫，而大浪淘沙后留下来的，才是真正的金子。作为低调行事的百年品牌，在仿冒品横行，拜金主义当头，浮躁又焦虑社媒舆论中，乐坦纳在中国留住了初心，砥砺前行。

　　如今，越来越多的中国消费者接触到这个品牌，越来越多的精英白领，开始选择乐坦纳，而乐坦纳也将继续在法国本土，与时俱进地带领着皮具设计的潮流，成为真正的世界品牌。