CASTELBAJAC为自己定义 #自生态品牌#

　　源自法国，CASTELBAJAC是一个极具当代艺术风格的高端时尚 #自生态品牌# —— CASTELBAJAC，这个自1980年代起就活跃在巴黎时装周，最早将POP-ART带入时尚设计、最早在服装上使用迪士尼形象的品牌，最近，给自己如此定义。

　　CASTELBAJAC不只是当代品牌

　　越来越多的品牌，将自己归类于Contemporary Brand，它们更多是从价格和设计的角度去定义的，既因为相对较短的历史无法提供足够角力奢侈品的品牌根基，也因为它们不屑通过快时尚泛滥信息的方式获得最大多数的消费人群。Contemporary Brand于中文语境中，译成“当代品牌”其实并不那么贴切，因此也从未在媒体传播中获得消费者更多的认同。过去，市场通常把它当作连接奢侈品的桥梁，所以这个分类中占有主导地位的很多是超级大牌的二线系列，或者轻奢品牌，以及标榜独立的新生代设计师品牌(因为规模，它们的定价通常不菲)。但在今天这样的市场环境中，玩转设计和价格这两个因素已远远不够吸引千禧一代或者Z世代的消费者。品牌需要具有独特美学和态度价值观，才能创造强烈的形象和身份，否则，即便是再完美的广告形象，或者花再多预算在KOL穿戴上，恐怕也很难吸引24小时在社交媒体上信息量过载的年轻一代，更无法让他们买账再埋单。同时，我们在说它们的价格Accessible的时候，不要忘记，对比那些快时尚，它对于口袋不深的绝大多数年轻人来说，依然是昂贵的。

　　成功的品牌应该让用户购买到的是身心认同情感价值的作品，而不是仅仅支付这种昂贵换来的外在光环。在这里，成功的神奇配方就是独创的内容，出位的视觉形象以及具有时代精神的时尚元素。品牌的内容放在最重要的第一位，这帮助品牌在社交媒体和电商平台上发表声明并打上有个性的标签，特别是它们在很多社会议题上影响消费者观点的地位，随着街头文化和青年亚文化对主流时尚侵蚀日益加深，对这样的时尚品牌的需求未来会变得更高。

　　何谓 #自生态品牌#

　　在这样的背景下，CASTELBAJAC为自己在Contemporary Brand大类中定义了一个独特而全新的市场标签：#自生态品牌#。何谓“自生态”，首先它具有任何生态物种起源必备的独特基因，从上世界70年代末，品牌创始人就为品牌书写了艺术的DNA代码，鲜明的原色，简单的几何图形，一切都像由孩子的眼睛发现，被孩子把玩，又于文化中诞生。RUNWAY MAGAZINE高度概括：“CASTELBAJAC不只是艺术家和设计师，他将从艺术和设计到时尚的所有创新技术都带来了。这不仅仅是一种协同作用，这是完全而又多彩的化学反应和创意革新。”不仅是审美超前的艺术DNA，品牌进而以“将快乐的文化传播到世界各地”Spread the #HappyCulture#为使命。围绕这一鲜明的特色，生态不需要随着潮流变迁而改变自己，它只会进化，用自身强烈的基因拥抱时代精神，不断焕发生命的不朽之力。所谓，以“似懂非懂”的姿态“常玩常新”，让设计师和消费者都开心兴奋，可能说的就是这种创作历程。

　　其次，在自洽的生态体系中有取之不尽的传承宝藏，不断孕育子物种，覆盖完整的生活方式，并有机地产出内容，诠释品牌的独特美学和态度价值观。再次，作为健康的生态，它所具有的包容性和自洁性，可以保证品牌在与各种文化、各类品牌的碰撞中，同时拥有独一无二的特性与丰富多样性，更将成为跨越年龄、性别、种族的用户社群的诗意栖息地和精神家园。最后，这不仅是CASTELBAJAC品牌演进发展的要诀，也是其作为一个注重可持续发展品牌的承诺和宣言。