屈臣氏新广告，值得看第二次！

　　在你的人生中，是否也曾因一个笑容而哭过?

　　最近，一支关于微笑和美的7分钟短片，看哭了很多人。

　　视频来源：屈臣氏《点亮微笑，美有道理》

　　整支视频以第一视角阐述唇腭裂妈妈的人生，用渺小的“口红心愿”，没有催情、卖眼泪，直戳人内心。让观众更直观的感受到唇腭裂患者自卑、孤独的心理活动，快速将观众拉近影片带入情绪，成为视频里妈妈的“同类人”。

　　值得一提的是，作为一支7分钟时长的公益片，却没有一句台词直白呼吁大家“去帮助”。而是通过故事结构巧妙的设置，从“母亲最后虽然修复了唇腭裂，却遗憾地错过了自己的人生”作为结局来隐喻：唇腭裂患者的人生其实可以早点改变，这个世上还有许多儿童的人生可以不必被耽误。在感染大众情绪后，从侧面紧接着倡导关注唇腭裂儿童，让更多的患者得到及时有效的救助，开始新的人生。

　　屈臣氏在说完故事后，通过唇腭裂患者儿童手术前的笑脸对比和数据罗列，直观的告诉大众公益它带来的“改变”切实可见。一场6000元的手术，45分钟，其实他们的人生就有机会被改变。

　　屈臣氏用实实在在“改变”的力量，让观众真切地感受这份“爱”背后的力量，把善意一点点渗透进大众的心里。

　　无论是短片结尾妈妈的真情流露，还是女儿带泪的微笑，用这支7分钟视频作为承接这次“点亮微笑，美有道理”的公益主题，寓意十分的贴合。

　　点亮微笑，不仅是在指帮助更多唇腭裂患者点亮微笑，同时其实也在表达着屈臣氏一直以来秉持着的初心服务态度——点亮消费者微笑。

　　在号召关注之外，屈臣氏也在线下开展员工探访以及加入志愿者行动。

　　2018年11月贵州罗甸; 2019年6月云南文山; 2019年7月甘肃临夏...两年多来，屈臣氏共累计为228名儿童提供免费手术治疗。

　　在“员工参与志愿者活动”的记录片中，有一位屈臣氏志愿者的话让人印象深刻：每一场公益活动开办之初，到现场的父母都会带着期盼的眼神，希望能被选有这个机会让自己的孩子去做这个手术，因为对他们而言，真的非常可贵。

　　在公益行动越来越多的时候，屈臣氏用真切的情感共鸣和实实在在的故事，让更多人自发性关注唇腭裂患者，真正参与进来，一起公益。

　　屈臣氏这次用一个动人，笑中带泪的故事，带出背后一个美好的愿望。也让微笑，因为一次公益，意义变得更加不一样。

　　一次善意，几块钱，可能是一个孩子的微笑，可能是带他们走出阴影的阳光，也可能是开启热门新人生的钥匙。

　　他们的过去我们无力改变，但未来，希望他们的人生没有委屈，不留遗憾，大声笑，不必躲藏。

　　这个世界或许还不够美好，但当人人都能为这个世界种下一颗善意的种子，它将迸发出巨大的力量!

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