UGG市场乱象丛生，Divanna UGG等澳洲本土品牌或成新选择

 目前市场上各类UGG品牌林立，假冒UGG大行其道。除了廉价之外，其实很多买家搞不清UGG是对雪地靴的统称，还是某一家公司的品牌，因此在购买过程中往往容易被商家一些刻意的宣传误导。

UGG非特指品牌，实则是澳大利亚羊毛靴总称

据官方资料介绍，UGG其实是这类起源于澳大利亚羊毛靴的总称，意为“Ugly Boots”（丑陋的靴子） 。一战时期在澳洲兴起，名字的最初叫Ugly Boot后来澳洲人昵称它为UGG，代指指皮毛一体的圆头靴子，直到1994年由一个美国人注册商标UGG。

因此，在欧美，UGG一般指美国品牌UGG AUSTRALIA。而在澳洲本土，一般多指由澳洲本土取材、制作、设计的产品，相对有较多UGG品牌，也各有特色，如比较知名的Divanna 的UGG雪地靴、SUTTONS UGG、OZWEAR UGG等。

中国UGG市场庞大，但乱象丛生

据相关数据统计，目前整个中国市场的UGG雪地靴销量高达上百亿，并且依然呈爆发式增长状态。在淘宝网上输入UGG，搜索到相关宝贝可达几十万甚至上百万件。写着“澳洲直邮正品UGG”、“美国代购正品UGG”的淘宝代购店不在少数。从销售记录看，生意好的网店，目前每天能销售数十双。

伴随着爆发式增长的背后则是乱象丛生，在网络上，销售仿冒的UGG雪地靴产品和信息铺天盖地。专柜上一双正品澳洲UGG 雪地靴的售价从千元到几千元不等，但在国内一些主要的电子商务网站上搜索“UGG”关键词，便会出现大量售价仅一两百元的仿冒UGG雪地靴。仅在江苏省某个小镇，就活跃着150余家以仿冒UGG为生的制鞋企业，从业人员1万余人，年产各类鞋产品2000多万双，产值10多亿元。这些UGG的制作成本非常低，所用材料和质量可想而知。

仿冒横行，DIVANNA等澳洲本土品牌所设计生产的UGG雪地靴或成新选择

对于消费者而言，仿冒产品横行并不意味无正品优质可选。以DIVANNA、SUTTONS 、OZWEAR等为代表的澳洲本土UGG品牌依然可以成为一定衡量标准以及优先选择项。

以澳洲本地设计师品牌Divanna 的UGG雪地靴为例。主推产品皆以精选的特A级的澳大利亚美丽奴（Merino）羊皮毛制作而成。产品强调细节设计，擅长用创新的锐意设计和灵敏的时尚嗅觉引领潮流跨界风尚。

在制作工艺上，Divanna 的UGG雪地靴强调“正合适”的设计承载生活美学的需求，从人体工学出发，选用功能性兼备的材质，穿着更舒适，摆脱传统雪地靴运动的不便，让行走和跑动都不再受限制。采用高科技的防泼水W.O.S技术，解决雪地靴雨雪天不敢穿、难清洁的问题。同时 Divanna的羊皮毛采用了“生态鞣制”处理技术，更健康环保，进一步提高了健康舒适的穿着体验。

Divanna=Diva+Anna，是两个名字的融合，Diva和Anna，一个是品味犀利、鬼马创意的设计女王，崇尚自我，一个是优雅细腻、拥有敏锐潮流触感的时尚买手，追求潮流。对美丽的共同追求，让理念完全不同的两位时尚人士碰撞在一起。他们一个在造型、艺术和创意上拥有天赋，一个对时尚有尖锐的眼光，于是出现了Divanna。也因此Divanna 的产品往往能在设计上独具风格，从吸睛配饰到鞋款的点睛之笔，极具辨识度。

由此可见，优质的UGG雪地靴品牌往往拥有自己独特的风格及较高的辨识度，在取材及制作工艺上也极具精细化特点，仿冒UGG是无法与之并论的。这需要消费者在购买过程中时刻保持冷静并仔细比较、甄别，切勿让天花乱坠的广告所蒙蔽。同时，针对诸多乱象，相关市场监管部门也应加大整治力度，这才是对消费者最好的保护。